“Kỷ nguyên siêu mẫu” huyền thoại đã thay đổi ngành thời trang như thế nào?

“Kỷ nguyên siêu mẫu” rơi vào khoảng cuối những năm 80 – đầu những năm 90, khi mà một nhóm các người mẫu đạt được mức danh tiếng, sự công nhận và khả năng ảnh hưởng đến văn hóa đại chúng chưa từng có trước đây. Điều này đã thay đổi đáng kể ngành thời trang nói chung và người mẫu nói riêng, đồng thời để lại nhiều dấu ấn khó có thể phai mờTu

Một biểu tượng của kỷ nguyên siêu mẫu là “Big Six” – sáu người mẫu nổi tiếng nhất và có sức ảnh hưởng nhất giai đoạn này, bao gồm Linda Evangelista, Naomi Campbell, Christy Turlington, Cindy Crawford, Claudia Schiffer và Kate Moss. Họ đã xuất hiện trên vô số trang bìa của các tạp chí thời trang danh giá, là nhân tố được các nhà thiết kế “săn đón” nhất và “sẽ không thức dậy nếu nhận được ít hơn $10.000”. Không chỉ có Big Six, kỷ nguyên còn sở hữu những siêu mẫu ấn tượng như Tatjana Patitz, Yasmeen Ghauri, Shalom Harlow, Amber Valletta, Inès de La Fressange, Stephanie Seymour, Tyra Banks hay Heidi Klum.

Sự “trỗi dậy” của các siêu mẫu đã thay đổi cách mà ngành thời trang vận hành. Người mẫu được đưa lên một “tầm cao mới”. Ở giai đoạn này, các siêu mẫu xuất hiện trên thảm đỏ của các sự kiện lớn, góp mặt trong các MV và chương trình truyền hình, cùng với hàng loạt chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu xa xỉ. Người mẫu không còn là những nàng “mannequin sống” mà đã trở thành những ngôi sao.

Danh tiếng của các siêu mẫu biến họ thành yếu tố quyết định thành công của các chiến dịch và nhân tố quan trọng tác động đến hành vi của người tiêu dùng. Kể từ thời kỳ này, người mẫu được thêm tên vào “danh sách trendsetter”, định hình cả xu hướng thời trang lẫn tiêu chuẩn sắc đẹp.

Nhân nói về tiêu chuẩn sắc đẹp, kỷ nguyên siêu mẫu cũng đánh dấu một bước tiến về tính đa dạng trong ngành. Dù vẫn giữ tiêu chuẩn khắt khe về vóc dáng, ngành người mẫu đã “chào đón” những đặc điểm vượt khỏi chuẩn mực nhan sắc lúc bấy giờ, chẳng hạn như màu da của Naomi Campbell, nốt ruồi “thương hiệu” của Cindy Crawford hay mái tóc ngắn của Linda Evangelista.

Quay lại với câu chuyện danh tiếng, “kỷ nguyên” này đã thay đổi vị thế của người mẫu trong ngành công nghiệp thời trang. Những người mẫu nổi tiếng có được sự chủ động trên “bàn đàm phán” với các thương hiệu và tạp chí. Họ có thể yêu cầu thù lao cao hơn, thương lượng hợp đồng có lợi cho bản thân hơn, thậm chí thay đổi quyết định của ban giám đốc/ban biên tập.

Cho đến nay, di sản của kỷ nguyên siêu mẫu vẫn tồn tại rất rõ ràng. Đơn cử là độ nổi tiếng toàn cầu, sức tác động mạnh mẽ và mức thù lao cao ngất của những người mẫu như Kendall Jenner, Cara Delevinge, Adriana Lima, Gigi và Bella Hadid hay Liu Wen. Cũng như thế hệ tiền nhiệm, họ “phủ sóng” vô số tạp chí, sàn diễn, chiến dịch quảng cáo lẫn thảm đỏ sự kiện, thường xuyên được phóng viên “săn đón” và trở thành tâm điểm của dư luận.

– ref. Harper's BAZAAR, The Business of Fashion & Fashionista