Dove tiếp tục kêu gọi các nhà phát triển game thiết kế nhân vật nữ sát với ngoài đời thực thay vì nóng bỏng phi thực tế

Năm ngoái, Dove đã phối hợp cùng Epic Games và tổ chức Women in Games để thực hiện chiến dịch "Real Virtual Beauty".

Mục tiêu của chiến dịch này nhằm kêu gọi các nhà phát triển game hãy thiết kế hình ảnh những nhân vật nữ trong game sát với thực tế hơn. Nói cách khác, Dove cho rằng các nhân vật nữ trong game hiện nay đang sở hữu ngoại hình phi thực tế, dẫn đến các người chơi nữ cảm bị ảnh hưởng tâm lý về ngoại hình của mình.

Trước đó Dove cũng đã khảo sát và chỉ ra rằng 62% phụ nữ cảm thấy các nhân vật nữ trong game quá "ảo", không đúng hình tượng phụ nữ ngoài đời.

Tuy nhiên, chiến dịch này của Dove lập tức nhận về nhiều chỉ trích vì quá "khuôn mẫu" và "đi ngược lại thị hiếu của khách hàng".

Bỏ qua thông điệp nhân văn, tệp người dùng chính của các sản phẩm game là nam giới, ý kiến của họ ảnh hưởng chính đến game, ngược lại các nhà phát triển cũng đang chủ yếu nhắm đến họ. Vì vậy việc Dove chỉ lấy ý kiến từ nữ giới và yêu cầu các nhà phát triển game phải thay đổi là không phù hợp.

Tuy nhiên có vẻ như chừng đó là chưa đủ để Dove dừng chiến dịch "nhảm nhí" này lại. 3 tuần trước, thương hiệu này tiếp tục tung ra video quảng cáo "Real Virtual Beauty: Cinthia's Battle" kể về Cinthia, một nhân vật in-game với diện mạo xinh đẹp, mạnh mẽ cùng thân hình nóng bỏng. Nhưng khi màn hình tắt, cô lại trở về với thân hình tròn trịa, đẫy đà. Video kết thúc bằng việc Cinthia từ bỏ áp lực ngoại hình và xuất hiện trước mắt người chơi với diện mạo thật của bản thân.

Tất nhiên sự lì lợm của Dove lại tiếp tục nhận về vô số "gạch đá" khi hầu hết game thủ đều cho rằng không ai muốn điều khiển một nhân vật xấu xí, thừa cân. Bên cạnh đó, các nhân vật nữ trong game thường xuyên luyện tập và chiến đấu nhiều, như Lara Croft của Tomb Raider, thì việc họ sở hữu thân hình thon gọn săn chắc là bình thường chứ chẳng có gì vô lý ở đây cả.

Chưa kể đến việc ngoại hình của một nhân vật cần phải được xây dựng hợp lý với cốt truyện, xuất thân và vai trò của họ, không phải cứ muốn "sát với thực tế" là được. Bằng chứng là có rất nhiều nhân vật nam trong game có thân hình "quá cỡ" nhưng vẫn được yêu thích như Bob trong Tekken hoặc Rufus trong Street Fighter.