Lexi Han4 năm trước6 phút đọc

CUỘC CHUYỂN MÌNH ĐẦY NGOẠN MỤC CỦA HELMUT LANG SAU NHỮNG NĂM SA SÚT

Helmut Lang được thành lập vào năm 1986 tại Paris, Pháp. Tiên phong trong chủ nghĩa tối giản với những đường cắt may sắc bén và những bộ đồ nam tính, tiện dụng, tên tuổi của hãng nhanh chóng nổi lên như cồn vào những năm 90.

Phong cách giản dị và khiêm tốn, phù hợp để mặc hàng ngày nhưng vẫn thể hiện được bản sắc cá nhân, Helmut Lang đã đi ngược lại với các xu hướng thiết kế đang thống trị trên các sàn diễn ở thời điểm bấy giờ. Sau khi nhận thấy được tiềm năng phát triển toàn cầu, thương hiệu đã chuyển studio chính đến New York, Mỹ và phát triển mạnh mẽ tại thị trường này từ năm 1997.

2 năm sau đó, Prada đã mua 51% cổ phần của Helmut Lang, vào thời điểm công ty đang đạt doanh thu khoảng 100 triệu USD. Nhưng đến năm 2004, tổng số tiền đó đã giảm xuống còn khoảng 30 triệu USD. Đó là kết quả của việc Prada cắt giảm dòng sản phẩm denim của hãng - một trong những dòng sản phẩm đem lại doanh thu lớn nhất của Helmut Lang.

Thương hiệu Helmut Lang đã sa sút đáng kể và trải qua nhiều lần thay đổi giám đốc sáng tạo kể từ khi Helmut Lang ra đi vào năm 2015. Bước ngoặt đến vào năm 2017, khi hãng tuyên bố tái khởi động để trở lại thời kỳ huy hoàng trước đây. Với chiến dịch đen-trắng do Ethan James Green thực hiện và một nhận dạng kỹ thuật số mới, buổi relaunch được tổng biên tập Isabella Burley của tạp chí Dazed and Confused điều hành. Cô được bổ nhiệm làm tổng biên tập đầu tiên của Helmut Lang với nhiệm vụ giám sát tất cả các quy trình sáng tạo của thương hiệu và thu hút các nhà thiết kế cá nhân cho các bộ sưu tập solo. Hãng cũng đã công bố “Helmut Lang Re-Edition” - bản sao chân thực nhất của các item chủ lực trong quá khứ - khiến các nhà phê bình cũng như giới mộ điệu trên toàn thế giới đều vui mừng.

Shayne Oliver - giám đốc sáng tạo của hãng - ra mắt công chúng tại Tuần lễ thời trang New York với những trang phục unisex mang âm hưởng thời kỳ đầu của Helmut Lang. Theo sau anh là Mark Thomas (giám đốc sáng tạo menswear và womenswear) và Thomas Cawson (giám đốc sáng tạo đồ jeans của Helmut Lang) trong hai mùa. Cùng nhau, họ đã mang đến phong cách đương đại, tối giản gợi nhắc đến những năm 90 của hãng. Việc mời những người nổi tiếng như Kanye West và Solange Knowles tham gia chiến dịch Exactitude, cũng như bắt tay với Travis Scott cho bộ sưu tập capsule đã cho thấy bước chuyển mình sang streetwear đầy ấn tượng của hãng. Bước đi này, không còn nghi ngờ gì, đã giúp Helmut Lang giành lại vị trí hàng đầu trong lĩnh vực thời trang.

Đối với thế hệ thanh niên, Helmut Lang là “đồng phục”, là tiếng nói của người trẻ nổi loạn đến từ các nền văn hóa khác nhau. Không chỉ dẫn đầu trong thời trang phi giới tính, thương hiệu còn đưa bondage, cao su và PVC vào thời trang của chính mình. Có thể nói, Helmut Lang đã góp phần đưa streetwear vào thời trang cao cấp, phát minh ra đồ jeans thiết kế riêng và không ngần ngại thử nghiệm các loại vải kỹ thuật.

Một số bộ sưu tập kinh điển nhất khi nhắc đến Helmut Lang:

Spring 1998