Làm content SEO có phải quá rập khuôn và thiếu tính sáng tạo?

Hôm trước, mình tình cờ có thấy một bài viết trên nhóm Content đưa ra băn khoăn về nghề viết nội dung SEO là hầu như chỉ xào bài và cảm giác như “bị thiếu đi tính sáng tạo” hay “cứ thế thì mãi không thể phát triển được”. 

Đây có lẽ cũng là thắc mắc của rất nhiều bạn newbie mới tiếp cận với mảng viết này. Mình xin phép đưa ra một vài phân tích và quan điểm dưới góc nhìn và trải nghiệm của bản thân. Rất mong nhận được đóng góp của các anh chị em, các vị tiền bối về chủ đề này. 

1. Content SEO là một dạng “Content Curation”

Trước tiên, cần phân biệt được 2 dạng viết bài chính là “Content Creation” và “Content Curation”. 

Content Creation là cách tạo ra nội dung mới không quá gò bó vào các quy tắc. Nội dung chú trọng nhiều vào tính sáng tạo, độc đáo để thu hút người đọc và truyền tải một thông điệp nào đó. Khác với Content Creation thì Content Curation là dạng thu thập, chỉnh sửa và biên tập thông tin dựa trên những nội dung có sẵn để tạo thành bài viết mới, cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc với chủ đề cụ thể. 

Ở dạng này, tính chính xác của thông tin cần được ưu tiên hàng đầu. Và Content SEO là một dạng của “Content Curation” vì hướng tới những nội dung nhằm “chiều lòng” Google - sân chơi vốn luôn ưu tiên những thông tin mang tính chính xác, hữu ích cho người đọc. 

Do đó, cần hiểu được là “Có những thứ không nên sáng tạo và không được phép sáng tạo ví dụ như tính chính thống của “thông tin”. Và nếu không có những thông tin, số liệu chính xác dựa trên nghiên cứu thì sẽ rất khó cho người viết nội dung trong việc tạo ra những bài viết mang lại thông hữu ích và có tính thuyết phục cao. 

2. Làm content SEO có phải quá rập khuôn và thiếu tính sáng tạo?

Trên thực tế, có nhiều người luôn cảm thấy Content SEO bị rập khuôn và thiếu tính sáng tạo có lẽ do cách hiểu và thực hiện bài viết với yêu cầu dừng lại ở kỹ năng “xào bài”. Nên dễ bị lầm tưởng viết Content SEO chỉ là xào bài nhanh gọn và tốn ít chất xám. 

Chưa nói đến các vấn đề kỹ thuật vì liên quan đến tối ưu SEO On Page, khả năng trình bày đảm bảo đạt điểm SEO cao thì chỉ riêng cách mỗi người triển khai nội dung cho keyword có sẵn đã là một cách sáng tạo riêng rồi. 

Vậy theo mình đã làm trong mảng này thì cần tư duy đúng về tính sáng tạo. Sáng tạo ở đây không nên hiểu hẹp về tạo ra một sản phẩm, nội dung mới mà cần phải hiểu về ở khía cạnh tạo ra cách truyền tải mới với cùng thông tin, nội dung cũ. Vì vốn dĩ tìm cách truyền tải mới cũng là một cách để cải thiện khả năng sáng tạo của người viết SEO rồi. 

Thách thức nâng cao giá trị của bài viết SEO chính là giá trị nội dung người viết đầu tư, tìm tòi là bao nhiêu và khả năng truyền tải thông qua các kỹ thuật viết tới đâu? 

Nói về giá trị nội dung bài viết, Phù thuỷ làng SEO Rand Fishkin từng nói “Lợi ích lớn nhất của Content Curation là giúp chắt lọc thông tin trong ma trận thông tin và trở thành nguồn đọc đáng tin cậy và có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn”. Và “nếu bạn đem đến những thông tin thực sự quan trọng và hữu ích, bạn sẽ nổi bật lên ngay cả đang hòa vào trong một thị trường đông đúc. Từ đó có thể sở hữu một lượng khán giả đáng kể”

Đơn giản như: Cùng một quả trứng (thông tin chung), mỗi người sẽ vẽ quả trứng ở một góc nhìn khác nhau (khả năng truyền tải). Từ đó người nhìn sẽ có những đánh giá riêng với từng cách truyền tải đến họ (giá trị đem đến cho người đọc). 

Cuối cùng thì Content SEO có rập khuôn và thiếu tính sáng tạo không phụ thuộc vào người viết. Biết cách nhìn nhận đúng và chịu khó đầu tư để nâng cấp cách chọn lọc thông tin và đa dạng chủ đề viết của mình thì hoàn toàn có thể đủ khả năng thú vị hoá những cái cũ tưởng như nhàm chán tưởng như đầy rẫy trên mạng. 

Và nếu làm được như vậy, viết Content SEO theo mình, đó vẫn là người làm nghề sáng tạo.

Nguồn tham khảo: 

Facebook

Ingoa

Kienthucseo