Comeback với "Don't break my heart", Binz là nghệ sỹ Việt Nam đầu tiên đặt chân vào lĩnh vực Blockchain?

Bài hát “Don’t break my heart” đánh dấu sự trở lại của Binz sau sự thành công của “BigCityBoi". Với sản phẩm lần này, team SpaceSpeakers cũng có những bước bài bản để quảng bá cho sản phẩm âm nhạc của một trong những thành viên chủ chốt của team. Cùng Maybe Influencer Talk tìm hiểu công thức marketing lần này cho bài hát mới của Binz nhé. 

Tận dụng lượng tương tác của tất cả các thành viên trong SpaceSpeakers

Bước đầu tiên của chiến dịch quảng bá bài hát lần này của Binz chính là tất cả các thành viên trong team SpaceSpeakers đều lần lượt đổi cover để thông báo về việc Binz sắp trở lại thị trường âm nhạc trong các ngôn ngữ khác nhau, tương tự như đợt comeback của Touliver lúc trước.

Bằng cách này, các thành viên có thể tận dụng độ nổi tiếng của nhau để cùng quảng bá cho nhiều người biết đến thông tin ra nhạc càng nhiều càng tốt. Các bước tiếp theo thì vẫn vô cùng bài bản như là tung video teaser, hé lộ tên bài hát và công chiếu MV của mình. Ngoài ra ở lần ra nhạc này, Binz còn có một hình thức bán nhạc số vô cùng mới lạ so với thị trường Việt Nam - một bộ sưu tập NFT  nhạc. 

Nghệ sĩ đầu tiên phát hành nhạc trên nền tảng NFT đầu tiên tại Việt Nam

NFT - non-fungible token - là một dạng vật phẩm ảo được xác định bằng công nghệ blockchain, NFT còn thường được gọi là loại tài sản không thể thay thế vì mỗi NFT sẽ đại diện cho một tập tin nhất định và không thể hoán đổi cho nhau. Điều này đồng nghĩa với việc khi bạn giữ một tập tin NFT cũng đồng nghĩa bạn đang giữ bản gốc của tập tin đó và sẽ không ai có thể sao chép hay làm nhái tập tin đó của bạn. Điều này mang lại một đặc tính cho sản phẩm NFT đó là tính độc quyền của người sỡ hữu. 

Ban đầu NFT chỉ phát triển mạnh mẽ trong cộng đồng tài chính và được giao dịch như một các đồng Bitcoin. Thế nhưng bởi tính chất độc đáo này mà NFT cũng dần lan toả đến giới nghệ thuật. Các nghệ sĩ bắt đầu chuyển hướng sang việc phát hành tác phẩm dưới dạng NFT, không chỉ vì tính độc quyền mà còn ở mức độ thanh khoản cũng như là khả năng sinh lời của loại sản phẩm này. 

Các nghệ sĩ lớn trên thế giới cũng bắt đầu tham gia vào dòng chảy NFT này như Eminem, John Legend, Steve Aoki, Grimes, … với việc phát hành single bằng NFT hay sở hữu các tác phẩm nghệ thuật dưới dạng NFT. Nắm bắt được xu hướng này, Binz cũng nhảy vào thị trường với sự ra mắt bộ sưu tập NFT nhạc “Don’t break my heart" dưới dạng NFT này với những ưu đãi và quyền lợi vô cùng hấp dẫn cho người hâm mộ. 

Bộ sưu tập “Don’t break my heart" NFT này của Binz bao gồm 4 định dạng là Platinum, Gold, Silver và Bronze tương ứng với mức chia sẻ doanh thu bản quyền nhạc số và đặc quyền khác nhau như là bữa tối riêng tư cùng Binz hay các buổi nhạc live riêng tư và sản phẩm merchandise giới hạn theo chủ đề bài hát. Thông thường, NFT được xem như là một dạng dầu tư và các nhà đầu tư sẽ quan tâm đến việc lời lỗ khi lựa chọn mua một đồng token. 

Tuy nhiên với sự ra mắt bộ sưu tập lần này của Binz sẽ thiên về hướng Branding và Community cho nghệ sĩ hơn là funding. Cũng giống như việc các nghệ sĩ Kpop, Cpop, Jpop hay một số các ca sĩ Việt Nam sẽ phát hành các goods - các mặt hàng có dấu ấn của thần tượng - cho người hâm mộ của mình. Việc mua goods trở thành một văn hoá của idol và fan để fan thể hiện sự yêu thích của mình đối với thần tương của mình thì ở bộ sưu tập của Binz lần này cũng tương tự như vậy. Thay vì người hâm mộ có thể sở hữu những mặt hàng có thực thì họ cũng có thể sở hữu một goods của thần tượng mình trên nền tảng Blockchain dưới dạng NFT. Ở tình huống này người hâm mộ vừa có thể hỗ trợ nghệ sĩ của mình dưới dạng là nhà đầu tư điều này còn mang tới một nền kinh tế chia sẻ khi cả thần tượng và người hâm mộ đều cùng có lợi.

Mặc dù cộng đồng NFT không đánh giá quá cao về bộ sưu tập NFT lần này của Binz tuy nhiên đây được xem là một bước đi táo bạo khi NFT cũng chưa thật sự được hiểu biết một cách rộng rãi tại Việt Nam. Việc phát hành bộ sưu tập nhạc trên nền tảng NFT cũng sẽ mang đến một số rủi ro nhất định tuy nhiên Binz vẫn đưa ra quyết định này cho thấy tầm nhìn của chàng rapper trẻ này sẽ còn có những điều đáng để mong chờ sau này. Bạn thấy thế nào về quyết định này của Binz và team SpaceSpeakers? Hãy để lại cảm nhận của bạn cho Maybe Influencer Talk biết với nhé.