Demna Gvasalia - Nhà thiết kế nỗ lực cải cách ngành thời trang cao cấp

Từ việc đưa Crocs lên sàn diễn tại Paris Fashion Week đến tái thiết kế chiếc túi FRAKTA kinh điển của IKEA, nhà thiết kế người Georgia, Demna Gvasalia đã trở thành một cái tên nổi trội trong làng thời trang.

Trước khi thành danh với vai trò là Giám đốc sáng tạo của Balenciaga, Demna được sinh ra vào năm 1980 tại Georgia trong thời kỳ Xô Viết. Vì chiến tranh nên gia đình của anh chuyển đến sống ở Đức. Vốn dĩ sẽ trở thành một nhân viên văn phòng bận rộn với những số liệu tài chính (bởi Demna đã từng tốt nghiệp ngành kinh tế quốc tế tại Tbilisi State University) nhưng sau đó, anh đã đi theo tiếng gọi của con tim, bất chấp những nghi ngại của gia đình và xã hội mà dấn thân vào ngành thời trang hào nhoáng. Năm 2006, Demna tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế thời trang tại Antwerp Royal Academy of Fine Arts với bằng Thạc sĩ. Theo bước chân của thế hệ đàn anh đi trước như Dries Van Noten, Kris Van Assche và Haider Ackermann, Demna bắt đầu thiết kế thời trang nữ tại Maison Margiela trước khi chuyển đến Louis Vuitton. Tại đây, anh làm việc dưới quyền của Marc Jacobs và Nicolas Ghesquière. 

Góp nhặt đủ kiến thức và kinh nghiệm, năm 2014, Demna ra mắt thương hiệu của riêng mình mang tên Vetements. Vào tháng 10 cùng năm, anh đã trình diễn bộ sưu tập thời trang nữ đầu tiên của mình tại Paris. Vào thời điểm đó, các thiết kế của Demna như mang đến một làn sóng tươi mới đổ bộ vào thế giới thời trang. Với kinh phí hạn hẹp, đội ngũ đã chụp lookbook trong căn hộ của Demna ở Paris. Trong khi nhiếp ảnh gia được trả bằng séc thì những người mẫu được trả phí bằng… quần áo. Bộ sưu tập nhanh chóng gây được tiếng vang và thu hút được 27 nhà bán lẻ đến xem thử. 

Một vài thiết kế trong bộ sưu tập mùa Thu năm 2014 của Vetements. 

Quãng thời gian làm việc tại Maison Margiela đã để lại một ảnh hưởng lớn đến phong cách thiết kế sau này của anh. Một nhà tuyển dụng từng mô tả Demna là “spiritual son’ của Margiela bởi những tác phẩm của Demna sở hữu ưu điểm tiến bộ tựa Margiela của thập niên 90. Như Martin Margiela từng quan tâm đến thông điệp ‘phản thời trang’, Demna cũng làm điều tương tự. Mỗi dự án anh từng thực hiện đại diện cho một sự phá dỡ, từng viên gạch một, ranh giới sai lầm giữa những điều thông thường và xa xỉ. Điển hình như đôi giày Crocs đế bệt, bộ prom suits đến chiếc túi da IKEA đều được bán với mức giá xa xỉ. Những thứ đã thu hút được sự chú ý của công chúng và phơi bày sự rập khuôn sáo rỗng của chủ nghĩa tinh hoa trong thời trang. 

Demna cũng từng bày tỏ mong muốn định hình lại ngành công nghiệp thời trang, không chỉ ở Paris mà còn là toàn thế giới. Sau show diễn AW15 lấy cảm hứng từ những buổi ăn chơi tại sex club sau giờ làm, nhà thiết kế chia sẻ với Dazed rằng:

Chưa đầy ba năm kể từ ngày ra mắt, Vetements đã có sức ảnh hưởng đến khó tin. Một phần cũng nhờ vào các influencers như nhà thiết kế Gosha Rubchinskiy, show stylist Lotta Volkova đến các fan cứng của Vetements như Kanye, Kim hay Riri. Cùng nhau, họ đã khiến thương hiệu càng ngày được lan truyền rộng rãi. Và cũng chỉ sau 3 mùa tại Vetements, Demna đã lọt vào mắt xanh của Balenciaga. Anh nhanh chóng được bổ nhiệm vào vị trí giám đốc sáng tạo ngay sau khi Alexander Wang tuyên bố từ chức vào năm 2015. Năm 2016, anh cho ra mắt bộ sưu tập thời trang nữ đầu tiên của mình cho nhà mốt Balenciaga. Một loạt các thiết kế couture đã được biến đổi thành một tủ quần áo hiện đại đề cao tính tiện dụng. Bộ sưu tập là một sự kết hợp giữa các phom dáng kinh điển nằm trong kho lưu trữ của nhà mốt với các item đương đại như puffer jackets hay quần jeans. Có thể nói, Demna đã góp phần đưa streetwear vào thế giới thời trang cao cấp. 

Bộ sưu tập mùa Thu năm 2016 của Demna Gvasalia cho Balenciaga.

Demna từng định nghĩa thời trang rằng,

Năm 2016, anh giành được giải thưởng International Ready-to-wear Designer Award tại The Fashion Awards và tiếp tục được CFDA tôn vinh với giải Designer of the Year Award vào năm 2017. 

(Nguồn: Vogue, GQ, WMagazine, Highsnobiety, Successstory, Dazed, Kering, Vanity Fair)