Chloe Li4 năm trước8 phút đọc

Giản lược chặng đường 26 năm phát triển của thương hiệu Raf Simons

Bị chinh phục bởi show diễn thời trang năm 1989 của Martin Margiela và nhờ vào sự khích lệ của Linda Loppa, nhà thiết kế nội thất người Bỉ Raf Simons đã chuyển hướng sang lĩnh vực thời trang nam và làm nên lịch sử trong ngành.

Xét về mảng thời trang, Raf hoàn toàn không thông qua bất kỳ trường lớp chính chuyên nào. Thay vào đó, ông chọn con đường tự mày mò và học hỏi không ngừng. Năm 1995, ông thành lập thương hiệu thời trang mang tên mình với điểm xuất phát là một dòng trang phục nam mang đậm văn hóa giới trẻ. Bộ sưu tập đầu tiên của hãng được lấy cảm hứng từ đồng phục học sinh nước Anh và các outerwear truyền thống. Bộ sưu tập Thu Đông 95-96 được giới thiệu tại phòng trưng bày của Danielli Ghiselli ở Milan cùng với một video quảng cáo.

Vào cuối những năm 90, thương hiệu bắt đầu tổ chức các show diễn thời trang ở Paris. Các bộ sưu tập thực sự dũng cảm, có hồn đã mê hoặc công chúng và đồng thời mở ra góc nhìn mới về sự nam tính. Người đàn ông mà Raf Simons tạo nên thường được thấy trong bộ suit chật hẹp. Không phải là trang phục đi làm của nhà kinh doanh mà thay vào đó, chúng giống những bộ đồng phục học sinh với sức trẻ căng tràn. Theo An Other Mag, một số lượng lớn các bộ sưu tập của hãng đã được lấy cảm hứng từ các bộ đồng phục của học sinh, sinh viên ở địa phương. Sau đó được chỉnh sửa thành những bộ suit đen gầy gò như một cách phản ánh hình ảnh về thân hình của bạn bè và bản thân ông. Điển hình như bộ sưu tập Thu Đông 1997 được lấy cảm hứng từ các trang phục của sinh viên đại học của Mỹ và nam sinh nước Anh, hòa cùng phong cách punk.

Một ví dụ khác cho gu thẩm mỹ kết hợp với văn hóa thanh niên từ nhiều nguồn khác nhau của Raf là bộ sưu tập Xuân Hè năm 2000, lấy cảm hứng từ cả sinh viên MENSA và tiểu văn hóa giới trẻ Gabba - một phong trào chủ yếu xuất hiện ở Hà Lan và Bỉ gắn liền với âm nhạc Techno. Bộ sưu tập bao gồm những chiếc áo khoác bomber, họa tiết kính vạn hoa và chất liệu da trắng.

Thương hiệu tiếp tục phát triển ổn định đến tháng 3 năm 2000, Raf quyết định nghỉ ngơi sau những áp lực và hạn chế mà anh cảm nhận được từ khía cạnh kinh doanh của thời trang. Không lâu sau đó, công ty Gysemans Clothing Industry của Bỉ đề nghị Raf làm việc trong chuỗi công nghệ sản xuất của mình, thương hiệu đã quay lại với ngành trong mùa Thu Đông 2001. Trong quãng thời gian này, bộ sưu tập “Woe Onto Those Who Spit On The Fear Generation… The Wind Will Blow It Back” đã trở thành một trong những bộ sưu tập có sức ảnh hưởng nhất của thương hiệu. Năm 2004, công ty tái cấu trúc với một thỏa thuận phân phối lớn đã đảm bảo được sự thành công về mặt thương mại của Raf Simons.

Năm 2005 là cột mốc đánh dấu thời đại của Raf Simons tại Jil Sander với tư cách là Giám đốc sáng tạo. Đây cũng là năm mà ‘Raf by Raf Simons’ được ra mắt với mức giá thấp hơn so với dòng chính. Theo đó, một cuộc triển lãm các tác phẩm của Raf và show diễn tại triển lãm thương mại Pitti Immagine Uomo được tổ chức ở Florence, Ý để kỷ niệm sự nghiệp thành công rực rỡ của nhà thiết kế ở tuổi 38.

Năm 2008, hai cửa hàng flagship độc lập đã được mở ở Tokyo và Osaka, Nhật Bản với sự hợp tác với các nghệ sĩ Sterling Ruby và Roger Hiorns. Kể từ đó, chuỗi hợp tác của Raf Simons đã được bắt đầu và tiếp diễn với những tên tuổi lớn như Fred Perry, Asics, adidas và Linda Farrow. Bộ sưu tập Thu Đông 2009 đã đánh dấu chiến dịch quảng cáo đầu tiên của thương hiệu Raf Simons, được chụp bởi Willy Vanderperre. Năm 2011, ‘Raf by Raf Simons’ được thay thế bằng ‘Raf Simons 1995’, một dòng mới kết hợp các yếu tố từ bộ sưu tập thuở ban đầu của Raf Simons.

Tính đến nay, thương hiệu Raf Simons đã tồn tại và phát triển được 26 năm. Dòng sản phẩm của hãng đã tạo nên một sức ảnh hưởng lớn đến thời trang nam ở thời điểm hiện tại, đặc biệt là hình ảnh bộ suit đen gầy gò kinh điển. Tháng 10/2020, thương hiệu đã công bố với Vogue rằng sẽ lấn sân sang lĩnh vực thời trang nữ. Bộ sưu tập trang phục phái nữ đã được giới thiệu cùng với dòng trang phục nam của mùa Xuân Hè 2021.