Influencer Marketing ngày nay là một nước đi khá quen thuộc của các nhãn hàng trong những chiến dịch marketing của họ. Influencer marketing mang lại lợi ích khổng lồ về độ nhận diện thương hiệu và là chiếc cầu nối hoàn hảo để kết nối những khách hàng mục tiêu với sản phẩm của nhãn hàng.

Tuy nhiên, đồng xu nào cũng có 2 mặt. Bên cạnh những lợi ích mà chiến lược marketing này mang lại, việc hợp tác với các influencers cũng có thể gây ra cuộc khủng hoảng truyền thông nếu không đáng có cho nhãn hàng.

Dưới đây là 4 rủi ro thường gặp nhất khi làm việc với các influencers, anh chị em có thêm ý kiến gì thì thoải mái "đàm đạo" dưới comment nha!!

1. Scandal: Đây là một trong những rủi ro khó lường nhất đối với các chiến dịch influencer marketing, bạn sẽ không dự đoán được nó xảy ra lúc nào và phòng tránh. Trường hợp của Paul Logan là một điển hình khi anh chàng đăng tải video chứa những hình ảnh thiếu tôn trọng với người đã khuất, sau đó Paul gần như đã “bay màu" khỏi các chiến dịch quảng cáo mà anh tham gia

2. Xoá nội dung nhãn hàng: Một vấn đề khó chịu khác khi chạy những chiến dịch quảng cáo với Influencer là nội dung của bạn bị xoá, ẩn đi sau khi họ đã nhận đầy đủ thanh toán. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến độ nhận diện của thương hiệu và nếu đó là chiến dịch “dài hơi" thì ảnh hưởng này còn to lớn gấp nhiều lần

3. Influencer không phù hợp với sản phẩm: Năm 2014, một nhãn hàng ở Nhật đã cất công mời Cristiano Ronaldo cho “dụng cụ tập luyện làm đẹp khuôn hàm" của họ và điều mà tất cả mọi người đều biết là nụ cười của Ronaldo đẹp như vậy chắc chắn không phải là nhờ sản phẩm này. Điều này gây lãng phí đối với số tiền nhãn hàng bỏ ra mà lợi nhuận thu về chưa chắc đến từ ảnh hưởng của influencer.

4. Fake Follower: Việc “nạp card" để tăng lượng follower không phải quá xa lạ với các influencers và nạn nhân của những influencer “áo ma Canada" sẽ phải chi ra số tiền booking lớn hơn nhiều so với giá trị thực tế mà influencers mang lại cho họ.