Được thành lập cách đây hơn một thập kỷ - cụ thể là năm 2011, AMI là đứa con tinh thần thứ hai của nhà thiết kế người Pháp, Alexandre Mattiussi. Anh nổi tiếng với tầm nhìn chân thực, làm quần áo thật dành cho người thật và phổ biến hoá thời trang xa xỉ.

Mới đầu, AMI Paris chỉ là một dự án nhỏ với các sản phẩm lấy ý tưởng từ chính những người bạn của Alexandre. Hướng đến thời trang cho mọi người, các bộ sưu tập quần áo nam và nữ đều mang phong cách thoải mái, không ồn ào, giản dị và chất lượng. AMI như một vũ trụ độc đáo do Alexandre Mattiussi vận hành, thể hiện đẳng cấp và phong cách “casual chic” đậm chất Paris.

Giống như tên gọi “AMI”, mang ý nghĩa “người bạn” trong tiếng Pháp, các sản phẩm của thương hiệu đều đem lại cảm giác vô cùng đơn giản và thân thuộc. Điểm nhấn chính trong các bộ sưu tập không gì khác ngoài chất liệu cao cấp, được chọn lọc kỹ càng và những đường cắt may chuẩn xác, không chút thừa thãi. Các thợ may làm việc vô cùng chăm chỉ và tỉ mỉ đến từng chi tiết, tất cả chỉ để mang lại một sản phẩm có phom dáng chuẩn và hiện đại. Chính sự giản đơn nhưng vẫn đảm bảo được tính cao cấp đã đem lại cả doanh thu và danh tiếng cho thương hiệu. Chỉ sau hai năm sau khi thành lập, AMI Paris là thương hiệu đầu tiên giành được giải thưởng Andam danh giá.

Vào năm 2017, những chiếc áo mang biểu tượng De Coeur của AMI đã viral khắp thế giới và trở thành một nét đặc trưng không lẫn vào đâu được. Tua nhanh một năm đến tháng 1/2018, AMI cho ra mắt bộ sưu tập ‘Menswear for Women’ đầu tiên trong buổi trình diễn AW18 của họ. Bộ sưu tập bao gồm các trang phục của nam giới được điều chỉnh và phù hợp với phái nữ - ý tưởng không mới nhưng vẫn được xem là một bước tiến lớn của thương hiệu.

Vào năm 2019, AMI Paris đã tung ra dòng womenswear đầu tiên của mình và tiếp tục gây ấn tượng với bộ sưu tập SS22. Với tựa đề ‘Le Echapée Belle’, show diễn được tổ chức trong một công viên giải trí bị bỏ hoang vào ban đêm. Bối cảnh những con hẻm vắng vẻ, khán đài, xe ngựa càng gợi nhớ người xem đến khung cảnh thành phố trống vắng trong mùa giãn cách. Bộ sưu tập mang đậm chất thanh lịch không gắng gượng như chính con người Paris, đơn giản và lại vô cùng dễ mặc.

Ngày nay, AMI Paris đã là một hãng thời trang được công nhận trên toàn cầu. Không quá khoa trương hay ồn ào, thương hiệu dần dần chiếm được sự yêu thích của các tín đồ thời trang bởi chính sự đơn giản mà “chất”. Điều này giúp ta hiểu ra rằng, đôi khi, đơn giản lại là thứ cần thiết nhất cho cuộc sống của mình.