STONE ISLAND - “HÒN ĐẢO” STREETWEAR ĐẾN TỪ NƯỚC Ý PHỒN HOA
Ai cũng biết rằng văn hóa đường phố đến từ Mỹ. Không phải tự nhiên mà nhiều người trên thế giới mặc Jordans và Supreme, nghe Kanye West rap và học tiếng lóng Mỹ. Nhưng thương hiệu nào đã thành công đem streetwear từ đất nước Ý phồn hoa sang Anh, đi khắp châu Âu, qua cả Nhật Bản và giờ đang làm mưa làm gió tại chính nơi khởi đầu của streetwear - Mỹ? Không ai khác ngoài Stone Island.
Stone Island ra đời vào năm 1982 tại thị trấn nhỏ Ravarino, Ý. Mọi thứ bắt đầu gần như tình cờ từ óc sáng tạo vượt bậc của Massimo Osti, với việc nghiên cứu ra một loại chất liệu đặc biệt: một tấm bạt nhựa với hai mặt và hai tông màu, cứng đến mức nó phải trải qua quy trình đặc biệt để làm mềm đi, mới có thể may quần áo. Kết quả thật đáng ngạc nhiên, một loại vải có vẻ ngoài sờn rách, trông rất độc đáo và hấp dẫn. Bảy chiếc áo khoác được làm bằng một tấm vải duy nhất đó, có tên là Tela Stella - loại vải đặc trưng và độc quyền của thương hiệu. Chúng gợi nhớ đến những chiếc áo khoác bằng sáp bị ăn mòn bởi nước biển và ánh nắng mặt trời. Những chiếc áo khoác lấy cảm hứng từ quân phục và trang phục work-wear của công nhân, cả về chức năng và cấu trúc. Vì vậy, logo của thương hiệu cũng được thiết kế với dấu ấn như phù hiệu của một đội trưởng trong quân ngũ. Bộ sưu tập đầu tiên của Stone Island đã ra đời như vậy, và lấy cảm hứng từ những câu nói hay lặp lại nhất trong các tiểu thuyết của Joseph Conrad, Massimo Osti đã lựa chọn cái tên “Stone Island” cho thương hiệu của mình.
Năm 1983, Carlo Rivetti mua lại 50% cổ phần thương hiệu Stone Island thông qua doanh nghiệp gia đình của mình, GFT - Gruppo Finanziario Tessile, đánh dấu sự khởi đầu phát triển của thương hiệu.
Những năm 1980 là những năm hình thành và củng cố phong cách thẩm mỹ của Stone Island. Các bộ sưu tập thể hiện những thiết kế tiên tiến dựa trên chức năng thực sự hữu dụng với chất liệu luôn được cải tiến. Các nghiên cứu về dệt, xử lý vải và kỹ thuật nhuộm quần áo, là độc quyền và không ai có thể tiếp cận được. Những người yêu thích Stone Island đầu tiên là cộng đồng thanh niên Milan những năm 80, có ý thức về phong cách được gọi là 'Paninaro', lấy tên từ các quán baranini mà họ tập hợp ở thành phố quê hương của họ. Paninaro được lấy cảm hứng từ sự pha trộn kỳ lạ giữa kiểu dáng của Mỹ những năm 50 và những năm 60, bổ sung với các nhãn hiệu thiết kế thể thao của Ý. Phong cách Paninaro đã được những người ủng hộ bóng đá Anh cuồng nhiệt mang trở lại Vương quốc Anh và chiếm đoạt, xây dựng nền văn hóa của riêng họ xung quanh nó. Nó cũng truyền cảm hứng cho các nhà soạn nhạc và ca sĩ của nền âm nhạc Anh, được định nghĩa vào những năm 90 là ‘Britpop’.
Sau đó, các sản phẩm của Stone Island được sử dụng và quảng bá rộng rãi bởi thanh niên Anh, đặc biệt là các cổ động viên bóng đá khi thường xuyên mặc những chiếc áo khoá của Stone Island trong các sân vận động như một dấu hiệu của sự khác biệt và “chất chơi”. Stone Island đã được ví như một phần không thể thiếu của sân chơi bóng đá Anh những năm 80. Vào khoảng thời gian đó, các đội bóng Anh bắt đầu gặt hái được nhiều thành công nhất định ở các giải đấu châu Âu, điều đó có nghĩa là đám đông những người hâm mộ trẻ trung nhiệt huyết thường xuyên đi du lịch đến các điểm đến mới mẻ ở châu Âu. Trong khi đi du lịch, họ sẽ bắt gặp những phong cách khác nhau được giới trẻ các quốc gia đó ưa chuộng và khám phá những thương hiệu hiếm hoi chưa thành danh ở nước Anh. Stone Island và một số hãng thời trang cao cấp khác như Fila, Lacoste,... đã trở nên thịnh hành khắp châu Âu nhờ điều này.
Chính việc trở thành xu hướng trong sân cỏ của nước Anh đã đem về cho Stone Island một tình huống dở khóc dở cười - bị mang tiếng là “quần áo dành cho hooligan”. Các cổ động viên cuồng nhiệt và các hooligan hung dữ tại các sân vận động của Anh thời điểm đó đều có đặc điểm chung: mặc áo khoác của Stone Island. Nhưng điều này cũng khẳng định được sự nổi tiếng vô cùng lớn của thương hiệu, và đây cũng là nền tảng phát triển cho Stone Island tại xứ sở sương mù.
Năm 1993, cùng với em gái Cristina, Carlo Rivetti nắm toàn quyền điều hành Stone Island. Nhờ sự kiên định trong phong cách thiết kế của Carlo, thương hiệu này đã duy trì tính toàn vẹn của mình trong suốt nhiều năm với sứ mệnh không ngừng cải tiến sản phẩm, đẩy nhanh và đa dạng hóa các nghiên cứu và thử nghiệm trên các chất liệu. Từ 'Ice Jackets' vào cuối những năm 80, được làm bằng vải có thể thay đổi màu sắc theo nhiệt độ đến 'Reflective Jackets' - áo khoác phản quang có chất liệu khúc xạ ánh sáng trong bóng tối, những chất liệu này đã đem về danh tiếng cho Stone Island trên toàn thế giới.
Đặc biệt nhất là chiếc áo khoác với lớp phủ thép được ép chân không, áo khoác làm bằng thép và lưới đồng, và áo khoác Kevlar độc quyền. Chiếc áo từ polyester được nhuộm dưới áp suất 130°C đã mở ra một chân trời hoàn toàn mới về các loại sợi có thể xử lý trong phòng thí nghiệm màu của Stone Island. Các mắt lưới có nguồn gốc từ y sinh được sử dụng để bảo vệ các màng mỏng, được dán băng nhiệt, nhờ độ trong suốt của chúng, có thể tiết lộ cấu trúc bên trong của chiếc áo.
Thời gian dài trôi qua với các xu hướng thay đổi, Stone Island vẫn kiên định với hướng đi của mình và giữ vững vị thế hàng đầu trong thế giới streetwear. Nhưng chính sự hợp tác vào năm 2014 với hãng streetwear khổng lồ của Mỹ, Supreme, đã tạo nên sự nổi tiếng của thương hiệu trên toàn thế giới và lập tức trở thành xu hướng. Các rapper như A$AP Nast, Travis Scott và Drake đều mặc quần áo có biểu tượng la bàn ở tay áo bên trái và Stone Island không còn là một thứ chỉ nằm trong phần phụ của văn hoá, nó đã trở thành một văn hoá streetwear đặc biệt. Những người nổi tiếng tranh cãi về việc ai là người phát hiện ra Stone Island đầu tiên tại Mỹ và sự nổi lên của nhạc rap tại Vương quốc Anh đã nâng tầm sự quan trọng của thương hiệu lên nhiều hơn.
Vào tháng 12 năm 2020, Stone Island tuyên bố gia nhập công ty Moncler. Trong thương vụ này, được thống nhất bởi triết lý “vượt ra ngoài thời trang, vươn ra khỏi sự sang trọng”, hai thương hiệu Ý sẽ cùng nhau củng cố vị trí của họ trong phân khúc xa xỉ mới, một khái niệm bao trùm việc trải nghiệm, tính toàn diện, cảm giác mang tính cộng đồng và sự pha trộn đa dạng giữa nghệ thuật, văn hóa, âm nhạc và thể thao.
Trong suốt lịch sử của mình, Stone Island đã đóng vai trò như một biểu tượng cho nhiều điều khác nhau: đi đầu trong thực hành thử nghiệm chất liệu, một văn hoá của những người ủng hộ bóng đá nhiệt thành và một nhãn hiệu streetwear cao cấp của Ý. Sự đánh giá cao của mọi người và khả năng thích ứng với văn hóa là điều khiến Stone Island trở thành một trong những thương hiệu thời trang được thèm muốn nhất trên toàn thế giới. Cả về mặt kỹ thuật và văn hóa, Stone Island được thúc đẩy bởi sự tiến bộ không ngừng.
