Các chiến dịch quảng cáo bằng OOH ấn tượng tại Việt Nam

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất trong ngành marketing. Chúng ta cùng điểm qua các case ấn tượng gần đây mà các nhãn hàng tại Việt Nam đã áp dụng để quảng cáo vào OOH hiệu quả, viral nhé.

Chiến dịch “thả thính” theo quận của Baemin

Từ lúc Baemin vào Việt Nam, ứng dụng gốc Hàn này đã liên tục gây bão giới truyền thông quảng cáo bằng những chiến dịch marketing cực kì ấn tượng, đặc biệt là tính thấu hiểu insight trong việc “bản địa hóa” mọi ý tưởng. 

Vào tháng 5, 2021, fanpage của Baemin đã đăng tải một loạt bảng quảng cáo ngoài trời “thả thính” diện rộng khiến ai cũng thích thú và phải nói là rất có duyên. Cụ thể, ở mỗi quận của Hà Nội và Sài Gòn, Baemin sẽ có một dòng thông điệp riêng, nhắc đến tên của quận đó.

Ví dụ, biển quảng cáo tại Quận 3, Sài Gòn có ghi:” Anh ở Quận 3, em vừa bước ra là anh tới”

Chỉ với những câu ngắn gọn nhưng vần điệu nhịp nhàng, lại mang thông điệp rõ ràng nên biển quảng cáo ngoài trời (OOH) của Baemin đang được cộng đồng mạng lan truyền mạnh mẽ, đồng thời nhận được sự khen ngợi từ giới làm content (nội dung quảng cáo).

Cùng lúc chiến dịch biển quảng cáo ra mắt, Baemin cũng cập nhật trên ứng dụng mục “Quán ngon gần nhà” làm công cụ call-to-action cực kì hiệu quả. Đối với chiến dịch trên, Baemin đã thỏa được 3 yếu tố quan trọng cho một chiến dịch OOH hiệu quả : 

• Tính cá nhân hóa: Mỗi nội dung trên các biển quảng cáo đều rất sâu sắc đối với insight của người dân tại từng quận.
• Gây tò mò, thích thú: Hình ảnh đơn giản, màu sắc trơn, nổi bật, cộng với nội dung vần điệu duyên dáng, khiến nhiều người đi đường phải tò mò ngước nhìn và ghi nhớ thương hiệu này.
• Kết hợp nhiều phương tiện truyền thông trong một chiến dịch: Ngoài phương pháp quảng cáo ngoài trời, Baemin còn tận dụng mạng xã hội và thêm các ưu đãi trên ứng dụng phù hợp với chiến dịch.

Chiến dịch chuyện tình của Gojek x Momo

Vào ngày Valentine trắng (14/3) vừa qua, Gojek và Momo bất ngờ công khai mối quan hệ “yêu đương”, 2 nhãn hiệu còn phát “cẩu lương” duyên dáng với màn bày tỏ tình cảm trên đường phố Quận 1, TPHCM. Ở vòng xoay ngã 6 Phù Đổng, hình ảnh 2 bé mascot xinh xắn của Gojek và Momo được nối liền với nhau trên 2 biển quảng cáo (OOH) cỡ lớn. Cách thể hiện dễ thương và rất duyên của 2 nhãn hàng đã chiếm trọn cảm tình của người dân xung quanh.

Với thông điệp “Tụi em đang yêu nên nhiều ưu đãi” làm dân tình càng thích thú, đặc biệt là những TA đã rất quen thuộc với 2 thương hiệu này. CTA của chiến dịch là những ưu đãi cho người dùng mới với hàng loạt gói quà hấp dẫn, tổng trị giá lên đến 905.000VNĐ. Các thẻ quà sẽ được áp dụng khi thanh toán dịch vụ của Gojek bằng Momo (đến hết ngày 31/5).

Những khách hàng cũ tranh thủ cơ hội ưu đãi này để tận hưởng dịch vụ giá rẻ. Ngoài ra, họ cũng có “cái cớ” để khoe thêm với bạn bè người quen, cùng liên kết hay tải ứng dụng để tận hưởng trọn vẹn những ưu đãi cho người mới.

“Mẹ tôi cũng lọ mọ tải Gojek và MoMo rồi tập tành đặt đồ ăn, di chuyển và thanh toán không cần tiền mặt. Hôm qua mẹ ‘mở hàng’ hai chuyến GoRide để đi chợ gần nhà, khi áp dụng ưu đãi thì thành miễn phí, về cứ tấm tắc khen”, chị Hằng, quận 3 cho biết.

Dân mạng cũng tranh thủ chốt đơn hàng loạt ưu đãi. Nhiều người chia sẻ: “Chốt đơn lẹ các chị em ơi, quá trời ưu đãi”; “Nhờ cuộc tình này mà dân chúng đỡ đau ví, xin cảm ơn hai nhân vật chính”…

Hiện tại, “chuyện tình” của Gojek và MoMo vẫn thu hút sự chú ý trên mạng xã hội. Rất nhiều bạn trẻ lên kế hoạch chụp ảnh cùng cụm billboard của hai thương hiệu và tham gia minigame “Tụi em đang yêu nên tặng deal 500K, check-in cùng tụi em nha” để có cơ hội nhận thêm gói voucher trị giá 500.000 đồng. 

Chiến dịch đánh “trúng tim đen” dân văn phòng của Việc Làm 24h

Ở mùa cao điểm của tuyển dụng và tìm việc (tháng 1-3/2022) Việc Làm 24h đã tạo thông điệp theo hướng quyết liệt và gây chú ý trong giai đoạn chuyển mình của thương hiệu. Cụ thể là việc mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua các hoạt động tương tác trẻ trung trên kênh mạng xã hội, OOH, display Ads,... Sử dụng chính case study của bản thân, kêu gọi TA nỗ lực thay đổi, làm mới mình, để TA sẵn sàng trong tâm thế chủ động cho cơ hội mới trong sự nghiệp.

Thương hiệu tưởng như chỉ có những quảng cáo truyền thống, đã dùng câu tagline rất thú vị:”Dám thay ghế, đổi vị thế”, nói lên tiếng lòng của TA, tạo sự thấu hiểu, nhờ đó câu chuyện thương hiệu và thông điệp của chiến dịch dễ dàng đi vào lòng người hơn. 

Việc Làm 24h đã khéo léo đưa hình ảnh chiếc ghế vào chiến dịch một cách sáng tạo, thể hiện được hình ảnh mới của nhãn hàng. Các billboard với hình chiếc ghế cũng có thông điệp chính được biến tấu vui nhộn và cực kì “trúng tim đen” dân công sở, tạo sự thích thú, tò mò:

Ví dụ: Một biển quảng cáo ở quận 1 ghi: “Sếp khó thay, nhưng ‘ghế’ dễ đổi” và có một biển quảng cáo khác ở ngã tư đường cũng khá ấn tượng: “Muốn đèn xanh phải từ từ - Đổi ‘ghế’? Khỏi chần chừ!”

Các billboard của nhãn hàng được triển khai ở TP Hồ Chí Minh , tại các địa điểm nhộn nhịp như ngã tư Đinh Tiên Hoàng và Điện Biên Phủ, ngã tư Võ Thị Sáu và Hai Bà Trưng, cầu Calmette (quận 1)… Đây đều là các vị trí gần nhiều tòa nhà văn phòng và nằm trên trục đường từ trung tâm về các quận lân cận - chính là hướng đi làm về của dân văn phòng. Nhờ vậy, khi TA rời văn phòng hay tan làm đều dễ dàng bắt gặp những chiếc billboard thú vị của chiến dịch.

Call to action của chiến dịch OOH chính là những mã QR được khéo léo lồng ghép trên mỗi billboard hay LCD. Sau khi quét, người dùng được điều hướng đến website của Việc Làm 24h cùng thông điệp pop-up tương thích với lời nhắn nhủ hiển thị trên billboard hay LCD.

Theo Buzzmetrics ghi nhận số lượt thảo luận về thương hiệu tăng đến 75% so với giai đoạn trước đó, và vẫn giữ vững vị trí số 1 thị trường website tuyển dụng với gần 50% share of voice

Sentiment score vẫn duy trì ở mức tối đa là 1 điểm - không có phản hồi tiêu cực nào về chiến dịch

Kết luận:

Các chiến dịch trên đều thành công nhờ sự thấu hiểu được tệp khách hàng của họ và áp dụng chúng rất thông minh, duyên dáng. Sự kết hợp giữa các idea độc đáo và OOH rất dễ gây ấn tượng mạnh cho tệp khách hàng  nếu câu chuyện nhãn hàng được kể đủ hấp dẫn, ngược lại sẽ là một gánh nặng tài chính lớn cho thương hiệu nếu chúng không được áp dụng triệt để.